Google e Meta affrontano sonde antitrust da parte delle autorità di regolamentazione in Europa e nel Regno Unito

Le autorità di regolamentazione dell’UE e del Regno Unito hanno aperto indagini antitrust su Google e Meta, ex Facebook, per l’accordo pubblicitario del 2018 dei giganti della tecnologia.

Le indagini parallele, annunciate venerdì, esamineranno se il cosiddetto accordo “Jedi Blue” tra le due società abbia ostacolato la concorrenza nei mercati dei servizi di pubblicità display online. Gli annunci display online sono annunci display che vengono visualizzati su siti Web, app mobili e social media.

Secondo un gruppo di procuratori generali dello stato degli Stati Uniti, a gennaio, l’accordo Jedi Blue ha consentito a Google e Meta di truccare aste per annunci online e fissare illegalmente i prezzi, con conseguenze per le piccole imprese. Entrambe le società hanno negato le accuse all’epoca.

Andrea Coscelli, CEO della Competition and Markets Authority del Regno Unito, ha dichiarato venerdì: “Siamo preoccupati che Google abbia collaborato con Meta per ostacolare i concorrenti che forniscono servizi di pubblicità display online leader agli editori. »

“Se un’azienda ha una stretta mortale su una determinata area, può rendere difficile l’ingresso di start-up e piccole imprese nel mercato e, in definitiva, può ridurre la scelta dei clienti”, ha aggiunto.

Il regolatore ha affermato di voler determinare se i giganti della tecnologia hanno limitato o impedito l’adozione di “servizi di aste di intestazione”, che consentono agli editori di notizie di vendere il loro spazio pubblicitario online a più acquirenti contemporaneamente, piuttosto che ricevere offerte individualmente.

Molti editori si affidano alla pubblicità display online per finanziare i contenuti dei consumatori online, ha affermato in una nota Margrethe Vestager, responsabile della politica della concorrenza per la Commissione europea.

“Attraverso il cosiddetto accordo ‘Jedi Blue’ tra Google e Meta, una tecnologia concorrente all’Open Bidding di Google potrebbe essere stata presa di mira con l’obiettivo di indebolirla ed escluderla dal mercato della visualizzazione degli annunci sui siti Web e sulle app degli editori”, ha affermato. disse.

“Se confermato dalla nostra indagine, limiterebbe e distorcerebbe la concorrenza nel mercato già concentrato della tecnologia pubblicitaria a scapito delle tecnologie di pubblicazione degli annunci concorrenti, degli editori e, in definitiva, dei consumatori”, ha aggiunto Vestager.

Un portavoce di Meta ha dichiarato: “L’accordo d’asta non esclusivo di Meta con Google e accordi simili che abbiamo con altre piattaforme d’asta hanno contribuito ad aumentare la concorrenza per i posizionamenti degli annunci. Queste relazioni commerciali consentono a Meta di offrire più valore a inserzionisti ed editori, con risultati migliori per tutti. Collaboreremo con entrambe le indagini. »

Google non ha risposto immediatamente a una richiesta di commento della CNBC, ma il gigante della ricerca ha già respinto con forza le accuse nella causa statunitense, con il direttore della politica economica Adam Cohen che lo ha definito in un post sul blog del 2021 un “attacco ingannevole”. Un portavoce di Google ha detto a gennaio che la società avrebbe presentato una mozione per archiviare il caso e ha affermato che è rimasto “pieno di inesattezze e merito legale”.

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