Google condivide approfondimenti più approfonditi sui segnali del pubblico nelle campagne Performance Max

Google ha condiviso ulteriori informazioni su come gli inserzionisti possono aiutare a guidare il loro nuovo tipo di campagna Google Ads, Performance Max. Un portavoce di Google ha fornito ulteriori chiarimenti a Search Engine Land sui “segnali del pubblico”, una delle leve che gli inserzionisti possono utilizzare per impostare questi tipi di campagne altamente automatizzate.

Il pubblico segnala come una gomitata. La scorsa settimana, Ginny Marvin, Product Liaison di Google Ads, ha indicato che i segnali del pubblico vengono utilizzati solo per “avviare” le campagne con il rendimento massimo.

Google, tuttavia, ha aggiunto un contesto aggiuntivo su come i segnali del pubblico possono influire sul rendimento iniziale della campagna. “Includerli all’inizio del ciclo di vita della campagna può essere utile per aiutare a far ripartire le prestazioni, ma continueranno anche a informare i nostri sistemi durante tutto il ciclo di vita della campagna, soprattutto quando la parte dei dati proprietari, in particolare, viene aggiornata”, ha affermato la società .

Quindi non solo questo segnale del pubblico può aiutare a dare il via alle campagne, ma lo farà anche informare durante tutto il ciclo di vita in campagna. Inoltre, questi segnali possono aiutare a informare i sistemi nel tempo.

Naturalmente, questi segnali di pubblico sono diversi dai segmenti di pubblico tradizionali in Google Ads. Performance Max si espanderà oltre i segnali del pubblico forniti e, per natura, non c’è modo di limitare questa espansione.


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Come gestire più segnali di pubblico, più campagne e gruppi. Sapendo che i segnali del pubblico vengono utilizzati come ausilio direzionale, abbiamo chiesto chiarimenti su quando dovrebbero essere create ulteriori campagne. Ad esempio, sarebbe utile duplicare le campagne e modificare semplicemente il segnale del pubblico in ciascuna per vedere se qualcuno di loro ha aiutato a iniziare più velocemente? “Gli inserzionisti dovrebbero creare una campagna se utilizzano lo stesso targeting e le stesse risorse… puoi associare il pubblico a risorse e gruppi di risorse e puoi creare più gruppi di questo tipo in una campagna”, ha affermato Google. Hanno aggiunto che più gruppi in una campagna “aiuteranno a consolidare gli apprendimenti e forniranno al ML più dati con cui lavorare”.

Se sei preoccupato per i troppi segnali del pubblico che confondono le tue campagne Performance Max, non temere. Google ha dichiarato che “il machine learning sarà anche in grado di determinare rapidamente quali segnali di audience forniti sono più predittivi delle conversioni al CPA/ROAS target”.

Cosa succede se un segnale del pubblico viene cambiato? Sapendo che i segnali del pubblico vengono utilizzati all’inizio del ciclo di vita della campagna per iniziare, ci sono state discussioni di settore su cosa accadrebbe se un segnale fosse cambiato in una campagna Performance Max attiva. Secondo Google, gli inserzionisti sono incoraggiati ad apportare modifiche ai segnali, ma “le conoscenze esistenti continueranno a essere prese in considerazione”.

Ciò significa che la modifica di un segnale del pubblico non azzererà gli apprendimenti, ma prenderà in considerazione un altro insieme di dati con gli apprendimenti della campagna esistente.

Perché ci preoccupiamo. Al di fuori delle risorse e degli input di conversione, i segnali del pubblico sono uno dei modi più importanti in cui gli inserzionisti possono “promuovere” l’automazione.

I segnali del pubblico contribuiranno a migliorare le prestazioni e verranno utilizzati anche per continuare a informare i sistemi durante tutto il ciclo di vita della campagna. Se le campagne Performance Max hanno un rendimento inferiore, la modifica di questi indicatori può aiutare a informare meglio le campagne (soprattutto con dati proprietari).

Se hai scelto un segnale del pubblico difettoso o impreciso e una campagna non sta andando bene, la semplice modifica del segnale non sarà un hard reset. L’apprendimento automatico in una campagna Performance Max terrà sempre conto dell’apprendimento precedente, anche dopo che il segnale del pubblico è cambiato.


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Circa l’autore

Greg Finn è il direttore del marketing di North Cypress, una società che fornisce servizi di social media e marketing di ricerca di livello mondiale, nonché sviluppo di siti Web e app. Ha lavorato nel settore dell’internet marketing per oltre 10 anni ed è specializzato in marketing digitale. Puoi trovare Greg anche su Twitter (@gregfinn) o LinkedIn.

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