Google annuncia agli sviluppatori che ora possono testare Topics, la sua alternativa ai cookie di terze parti, nella versione Canary di Chrome


FLoC (Federated Learning of Cohorts), il controverso progetto di Google per sostituire i cookie per la pubblicità basata sugli interessi raggruppando gli utenti in gruppi di utenti con interessi comparabili, è morto. Invece, Google ha annunciato una nuova proposta: Topics. L’idea qui è che il tuo browser imparerà i tuoi interessi mentre ti muovi sul web. Conserverà i dati delle ultime tre settimane della cronologia di navigazione e d’ora in poi Google limiterà il numero di argomenti a 300, con l’intenzione di espanderlo nel tempo. Google osserva che questi argomenti non includeranno categorie sensibili come sesso o razza. Per determinare i tuoi interessi, Google classifica i siti che visiti in base a uno di questi 300 argomenti. Per i siti che non sono stati classificati prima, un leggero algoritmo di apprendimento automatico nel browser prenderà il sopravvento e fornirà un argomento stimato in base al nome di dominio.

Google ha annunciato agli sviluppatori che ora possono testare gli argomenti nella versione Canary di Chrome.

I cookie memorizzano informazioni sulle tue connessioni o su ciò che hai visualizzato su un sito di acquisti. Gli inserzionisti utilizzano queste informazioni per comprendere meglio il tuo comportamento online e anche offline e per fornirti pubblicità specifiche e mirate che ti seguono su Internet. Google ha affermato di voler rendere la navigazione in Internet meno invasiva, ma l’azienda vuole anche continuare a guadagnare dalla pubblicità online. Questo desiderio ha portato all’abbandono dei cookie a favore del sistema FloC.

Qualunque sia la buona volontà di Google negli ultimi anni, come la lotta agli abusi pubblicitari e il monitoraggio sistematico degli utenti, i suoi sforzi sono stati sfidati dalla soluzione offerta dall’azienda. Fdr Cohort Learning o FLoC è pubblicizzato come una strategia migliore che protegge la privacy delle persone offrendo agli inserzionisti qualcosa di cui possono trarre vantaggio. I sostenitori della privacy, tuttavia, stanno lanciando l’allarme su quella che vedono come una tecnologia ancora peggiore e i produttori di browser basati su Chromium come Brave e Vivaldi si stanno impegnando a combattere FLoC in tutte le sue forme.

In poche parole, FLoC cambia il tracciamento e l’impronta digitale dei singoli utenti in identificazione di gruppo (coorte) basata su storie di navigazione simili dei membri di quel gruppo. FLoC essenzialmente colloca le persone in gruppi in base a comportamenti di navigazione simili, il che significa che per indirizzarli vengono utilizzati solo gli ID di coorte e non gli ID utente individuali. La cronologia web e gli input per l’algoritmo vengono conservati nel browser, con il browser che espone solo una coorte contenente migliaia di persone.

Tuttavia, molti sostenitori della privacy non sono convinti di questo e vedono FLoC come una soluzione ancora peggiore del problema che sta cercando di risolvere. Oltre a violare potenzialmente leggi come il GDPR, i critici sottolineano anche che FLoC raccoglie più dati privati ​​sotto forma di cronologia di navigazione rispetto ai cookie di tracciamento. Sebbene identità individuali uniche possano essere nascoste dietro coorti, i dati conservati dalla cronologia di navigazione possono ancora essere considerati qualcosa di privato, soprattutto quando sarà facile sviluppare profili per i membri di questo gruppo.

Di fronte alla protesta, Google ha avanzato un’altra proposta per tracciare gli utenti e consentire agli inserzionisti di fare pubblicità mirate: Topics API.

Il nuovo sistema eliminerebbe comunque i cookie, ma avviserebbe gli inserzionisti delle aree di interesse di un utente in base alle ultime tre settimane della cronologia di navigazione web dell’utente. Gli argomenti verranno conservati per tre settimane prima di essere eliminati.

Quando accedi a un sito abilitato per Topics API per scopi pubblicitari, il browser condivide tre argomenti di tuo interesse (uno per ciascuna delle ultime tre settimane) selezionati casualmente tra i primi cinque argomenti di ogni settimana. Il sito può quindi condividerlo con i suoi partner pubblicitari per decidere quali annunci mostrarti. Idealmente, ciò fornirebbe un metodo più privato per decidere quale pubblicità mostrarti e Google osserva che offre anche agli utenti un controllo e una trasparenza molto maggiori rispetto alla norma. Gli utenti potranno visualizzare e rimuovere argomenti dai propri elenchi e anche disabilitare l’intera API Argomenti.

Gli sviluppatori possono ora testare gli argomenti

In un post sul blog, Google ha dato la notizia agli sviluppatori:

A partire da oggi, gli sviluppatori possono iniziare a testare le API Topics, FLEDGE e Attribution Reporting a livello globale nella versione Canary di Chrome. Passeremo un numero limitato di utenti dalla versione beta di Chrome il prima possibile. Quando tutto funzionerà correttamente nella versione beta, renderemo disponibili i test API nella versione stabile di Chrome per estendere i test a più utenti Chrome.

Riconosciamo che gli sviluppatori avranno bisogno di tempo per utilizzare le API, convalidare i flussi di dati e misurare le prestazioni. Attendiamo con impazienza il feedback delle aziende durante le varie fasi di test, che ci consentiranno di migliorare continuamente le API. Una volta che saremo sicuri che le API funzionino come previsto, le renderemo ampiamente disponibili in Chrome, consentendo a più sviluppatori di integrare, valutare e fornire feedback mentre continuiamo a ottimizzarle per i loro casi d’uso.

Gli sviluppatori possono aspettarsi supporto da Chrome sotto forma di guida per gli sviluppatori, aggiornamenti regolari e una serie di canali di feedback e coinvolgimento. Incoraggiamo vivamente gli sviluppatori a condividere il loro feedback pubblicamente e con Chrome e monitoreremo attentamente i progressi lungo il percorso. Accogliamo con favore anche il ruolo che le associazioni di settore possono svolgere in questo processo, dalla facilitazione dei test di settore collaborativi all’aggregazione di argomenti di feedback.

Chrome inizierà anche a testare le impostazioni e i controlli aggiornati di Privacy Sandbox che consentono agli utenti di vedere e gestire gli interessi ad essi associati o di disabilitare del tutto i test.

Gli argomenti consentiranno a Chrome di tracciare localmente la cronologia di navigazione e creare un elenco di interessi, che Chrome condividerà con gli inserzionisti ogni volta che richiedono il targeting degli annunci. L’API FLEDGE è responsabile sia dell’esecuzione di un’azione pubblicitaria direttamente sul tuo dispositivo sia della selezione di un inserzionista e quindi del targeting degli utenti in base al loro comportamento, ad esempio lasciare un articolo nel carrello degli acquisti. L’API Attribution*Reporting è responsabile della misurazione dei clic sugli annunci, delle impressioni e del monitoraggio delle conversioni di acquisto.

Oltre a configurare la prima versione del sistema per gli inserzionisti, il post di Google ci dà anche un’idea dell’aspetto dei controlli utente. Ora è disponibile una pagina chrome://settings/privacySandbox, in cui puoi abilitare o disabilitare la versione di prova. La pagina di personalizzazione degli annunci basata su browser ti consente di vedere gli argomenti che Chrome pensa che ti interessi e puoi rimuovere quelli che non ti interessano.

Ancora una volta, questo è solo per il browser sperimentale Chrome Canary, che nessuno usa come browser quotidiano, quindi ci vorrà del tempo prima che la maggior parte delle persone veda questi comandi.

Vinay Goel, Direttore del prodotto, Privacy Sandbox, ChromeUna dichiarazione:

Le proposte di Privacy Sandbox hanno già beneficiato notevolmente del feedback ponderato dei primi tester e non vediamo l’ora di aprire i test per altre nostre proposte. Continueremo a raccogliere feedback dall’ecosistema e a impegnarci con le autorità di regolamentazione di tutto il mondo, anche attraverso il nostro lavoro con l’Autorità britannica per la concorrenza e i mercati, in linea con i nostri impegni Web Privacy Sandbox.

A proposito di argomenti, ha detto che:

Con Argomenti, il tuo browser determina una manciata di argomenti, come “Fitness” o “Viaggi e trasporti”, che rappresentano i tuoi interessi principali per una determinata settimana in base alla cronologia di navigazione. Gli argomenti vengono conservati solo per tre settimane e gli argomenti precedenti vengono eliminati. Gli argomenti sono curati interamente sul tuo dispositivo senza coinvolgere server esterni, inclusi i server di Google. Quando visiti un sito partecipante, Topics seleziona solo tre argomenti, un argomento per ciascuna delle ultime tre settimane, da condividere con il sito e i suoi partner pubblicitari. Gli argomenti consentono ai browser di darti una trasparenza e un controllo significativi su questi dati e in Chrome stiamo creando controlli utente che ti consentono di visualizzare gli argomenti, eliminare quelli che non ti piacciono o disattivare del tutto la funzione. .

Ancora più importante, i soggetti vengono attentamente selezionati per escludere categorie sensibili, come sesso o razza. Poiché Topics è alimentato dal browser, ti offre un modo più riconoscibile per vedere e controllare come vengono condivisi i tuoi dati, rispetto ai meccanismi di tracciamento come i cookie di terze parti. Inoltre, fornendo ai siti Web i tuoi argomenti di interesse, le aziende online hanno un’opzione che non prevede tecniche di tracciamento segrete, come il fingerprinting del browser, per continuare a pubblicare annunci pertinenti.

Con l’82*% delle sue entrate basate sulle entrate pubblicitarie, questo ultimo sviluppo di Chrome mostra che Google non vuole minacciare il suo più grande produttore di denaro. Google continua ad affermare che è obbligatorio creare un sistema alternativo di tracciamento degli utenti per scopi pubblicitari e la società afferma che non bloccherà i cookie di terze parti fino a quando non avrà ottenuto ciò, indipendentemente dalla soluzione finale.

Fonte: Google

Cosa ne pensi dell’API Topics nel suo design? Risponde efficacemente, secondo lei, alle preoccupazioni sollevate da FloC?

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